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​广告显示屏的价值在哪儿?

2019-05-17

如今一些较发达的城市,显示屏广告越来越受到大家的欢迎,因此广告显示屏已经占据了绝对的霸主地位,那巨幅的画面很容易给我们留下深刻的印象。我们都知道广告显示屏的造价较高,为何还会在户外广告大受用户的喜爱呢?极光王告诉你它的价值所在。

我们通过对主要城市的户外广告显示屏的受众进行了受众调查,通过定点拦截的方式了解受众对广告显示屏的接触情况以及认知和评价,了解广告显示屏的接触体验和独特价值,下面总结一下几点。

广告显示屏

1、受众认同,助力广告效果转化

研究发现,广告显示屏能够有效提升受众对品牌的认知和态度,针对户外媒体,受访者更倾向于认为显示屏上播放广告的品牌是具有实力的大品牌以及各行业的领导品牌等。

2、核心商圈,铸造独特空间价值

广告显示屏媒体建设位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的场所。随着城市化进程及家用车的普及,这些场所已经成为城市主流人群从事商务休闲、餐饮购物、工作外出等不可或缺的重要场所,因其具备稀缺、核心等特征,也成为具有营销价值和品质的媒体形式。同时广告显示屏播放广告对于提升品牌和产品的印象也非常有帮助,76.1%的受众肯定了显示屏广告对品牌及产品印象提升的影响度较大。产品的广告宣传力度以及由此形成的良好品牌形象,对于消费者购买将有着举足轻重的作用。

3、到达率高,有效覆盖受众

led广告显示屏的屏幕面积大,具有醒目、视觉冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质,具有良好视距及超清画面,加之独特的空间优势,使得显示屏媒体吸引着都市人群的眼球。

4、受众高端,营销价值明显

调查发现,广告显示屏媒体的到达人群主要体具有年轻化、高学历和高收入的特点,经常接触的受众中21-45岁的比例为80.2%,大专以上学历的比例为65.9%,中高层管理者比例为34.8%,他们具有稳定且较高的收入,消费力强。

总之,广告显示屏媒体凭借其高清数字化的发展趋势,成为新媒体不容忽视的一股力量。它不止是传统户外媒体及电视媒体的延伸,与微博、LBS定位等社交媒体和移动终端结合,构建出了一个与消费者互动和沟通的立体空间,同时赋予了更多创意的可能,也塑造了属于自身的核心媒体价值。








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